Su logo es copiado

Admítelo, todo se ha hecho antes.

"Espera, he visto este logo antes. ¿Por qué me parece tan familiar?

Después de unos años en Diseño, eventualmente descubres que todo se ha hecho antes. Descubrí de dónde podrían haber venido algunos logos populares. ¿Cuándo la copia se convierte en robo? ¿Es tan malo?

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Has estado copiando todo el tiempo

El diseño resuelve problemas al tiempo que agrega singularidad al resultado final. Eso se llama creatividad. Estamos bombardeados con mensajes visuales todo el día. Tal vez viste un gran diseño presentado en algún blog. Unos meses más tarde se te ocurre algo similar. Es posible que no recuerdes por qué se te ocurrió esa solución. Al crear, estamos reciclando impresiones todo el tiempo sin darnos cuenta.

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¿Copiar significa robar?

Algunos sitios web prefieren llamar a las marcas por estafar o robar un diseño. En muchos casos no hay diferencia entre robar y copiar. Me gustaría indicar cómo distingo entre estos dos términos.

Robar significa replicar un diseño de extremo a extremo. La empresa quiere beneficiarse de los atributos que comunica el diseño. Robar es coser un logotipo de Nike en suéteres para venderlos al doble del precio. El diseño es un enfoque que se adapta a cada instancia que se aplica, por lo que es difícil de imitar. Robar a menudo implica una discrepancia entre el mensaje comunicado y el contenido. La autoimagen y la imagen pública no son congruentes. Es por eso que las marcas premium no se pueden imitar fácilmente. Robar es un intento insidioso de no ser descubierto.

Copiar es diferente. Es la forma en que aprendemos. Piensa en cómo crecen los bebés y aprende nuevas habilidades: imitan a sus padres. Hace miles de años, se crearon algunas esculturas romanas icónicas al emitir copias exactas de estatuas griegas. Al copiar estamos reconociendo el pasado y construyendo sobre el conocimiento existente. Me enseñé a mí mismo cómo programar copiando el código de otros sitios web y jugando con él. Copiar significa estar influenciado por una idea y aplicarla en una forma y contexto diferentes. Rinde homenaje al autor y siempre desafía el uso apropiado para sí mismo.

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Una copia de una copia de una copia.

Tome el concepto de diseño plano. Es un estilo que Googles Material Design aprovechó, pero no se les ocurrió. Es difícil descubrir quién comenzó algo. Incluso si encuentra al creador, ¿cómo sabe que no fueron influenciados por algo de lo que no estaban al tanto? ¿Quizás solo están ocultando su fuente? Como puede ver, estamos entrando rápidamente en un debate sobre el huevo de gallina aquí.

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La semántica utiliza la copia

La semántica hace que el mundo sea mejor navegable para nosotros. Tomamos pictogramas comúnmente entendidos y los modificamos a un lenguaje de marca. La semántica significa que reconoce un símbolo del cual ha aprendido el significado. Piense en la señal de salida de incendios, el ícono de la hamburguesa o el símbolo del interruptor de encendido. Al aceptar esto, hacemos que nuestro trabajo sea utilizable para una amplia variedad de personas. Nadie lo llamaría robo. Aún así, está copiando.

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"Las cosas que son diferentes para ser diferentes rara vez son mejores, pero lo que se hace para mejorar es casi siempre diferente". - Dieter Rams

Mientras reflexionaba sobre esto, cambié la forma en que usaba las palabras copiar y robar. Copiar ofrece la oportunidad de aprender mientras el robo evita el trabajo duro. Robar implica que todos los desafíos de diseño merecen la misma solución. No tenemos que actuar como si estuviéramos reinventando la rueda cada vez, incluso si a veces la vendiéramos de esa manera. Hay muchas partes replicables en el diseño. Debe escuchar y aún esforzarse por la originalidad, de lo contrario terminará con clientes insatisfechos, una mala reputación y cero crecimiento personal.

¿Estás en desacuerdo?

¿Alguna vez te has sorprendido copiando una idea? ¿Fuiste el que fue robado? ¿Cómo lidiaste con eso? ¿Hay algo original más? Me encantaría saber tu opinión al respecto.

Puedes encontrarme en Twitter @ferdinandvogler.

Gracias a Dan Nessler y Josh Levent por brindarnos excelentes comentarios sobre este artículo antes de publicarlo.

Vaya al artículo original en ferdinandvogler.com.