Por qué es importante la tipografía, especialmente en los Oscar

La diferencia entre cometer un error vergonzoso y reconocer uno. Imagen: Benjamin Bannister

Hubo un gran final de giro y un gran inconveniente al final de los Premios de la Academia 2017 para la categoría de Mejor Película. El ganador equivocado fue declarado. Si miras hacia atrás y lo analizas, podrías leer en la cara de Warren Beatty que algo no estaba bien justo antes de que se anunciara el ganador de la Mejor Película.

Repasemos rápidamente la línea de tiempo segundo por segundo de lo que sucedió:

  1. Warren Beatty y Faye Dunaway salen a presentar la Mejor Película, pero en su lugar se les dio erróneamente el sobre para la Mejor Actriz.
  2. Warren lee la tarjeta, luego se detiene por un momento para leerla nuevamente para asegurarse (lo que el público cree que se supone que es cómico). Incluso verifica si hay algo más en el sobre.
  3. Luego procedió a mostrarle a Faye Dunaway la tarjeta con una expresión facial que probablemente dice: "¿es así?"
  4. Antes de que pudiera decirle algo, Faye lee automáticamente la tarjeta (que parece que no la leyó por completo) y anuncia el ganador equivocado.
  5. El mayor flub en la carrera de 88 años de los Oscar es ahora historia registrada.

Me imagino que hay múltiples redundancias para que algo como esto no suceda, ¡especialmente en los Oscar! Pero hay una cosa que la Academia posiblemente no consideró, u olvidó, para las tarjetas ganadoras de este año: la tipografía.

"La tipografía es el arte y la técnica de organizar el tipo de letra para que el lenguaje escrito sea legible, legible y atractivo cuando se muestra" - Wikipedia

Aquí está la captura de pantalla original de la tarjeta del ganador de la Mejor Película, que rompe muchas de las reglas que acabo de citar:

Captura de pantalla televisada original. Imagen: ABC

Primero, es legible, puedes distinguir todas las letras. En segundo lugar, es algo legible, pero el peso visual de "Moonlight" y los productores son iguales y se mezclan. Por último, a pesar de que es solo una carta de ganador, no es visualmente atractiva. Creo que es justo decir que es objetivamente soso.

Basado en el diseño de esa tarjeta, he reconstruido la tarjeta que Warren y Faye habrían visto, la que recibieron:

Esa es una tipografía horrible. Voy a enfatizar horrible otra vez. Horrible. O para ser más amable, no es bueno. Míralo de nuevo. ¡Por supuesto, cualquiera podría haber cometido el mismo error honesto!

¡Las palabras "Mejor Actriz" están ahí, en la parte inferior, en letra pequeña!

Estás en la televisión con millones de personas en todo el mundo mirando. Estás un poco nervioso y tienes que leer una tarjeta. Lo más probable es que lo lea de arriba a abajo (jerarquía visual) sin cuestionar si la tarjeta es correcta. Esa expresión en el rostro de Warren fue: "Esto dice" Emma Stone "en ella". Faye debe haber omitido esa parte y quedó atrapada en la emoción y simplemente dijo: "La La Land".

No culpo a Faye ni a Warren por esto. Esto fue culpa de dos entidades: quien estuvo a cargo del diseño de la tarjeta ganadora (¿Fue realmente un diseño? Vamos), y la desafortunada persona que les entregó el sobre equivocado.

Una tarjeta y un sobre claramente diseñados (ni siquiera me ayuden a comenzar con ese sobre dorado sobre rojo) habrían evitado esto.

Aquí están las tres cosas principales que están mal con las cartas ganadoras en general:

  1. Todos sabemos que estos son los Oscar, pero el logotipo no necesita estar en la parte superior de la tarjeta.
  2. La categoría, "Actriz", está en la parte inferior, en letra pequeña.
  3. El nombre del ganador, lo principal que debe leerse, es del mismo tamaño que la segunda línea y tiene el mismo peso.

Ahora, imaginemos una línea de tiempo alternativa donde los presentadores recibieron esta versión modificada de la tarjeta incorrecta, utilizando los mismos elementos de la tarjeta original:

Versión modificada de la tarjeta incorrecta. Imagen: Benjamin Bannister

Puede que no le parezca mucho a una persona normal, pero cambiar el tamaño, la posición y el peso del texto hace una gran diferencia. Una diferencia lo suficientemente grande como para evitar este vergonzoso error.

Analicemos las diferencias entre la tarjeta original y mi tarjeta modificada con una comparación lado a lado de cambios sutiles pero importantes.

Mismo texto, mismos elementos, pero diferente estilo. Imagen: Benjamin Bannister

Esto es lo que debería haber cambiado en función de las tres críticas que acabo de hacer:

  1. El logotipo no necesita estar en la parte superior. Todos saben que son los Oscar. Movimos el logotipo de Oscar al final, donde es menos importante en este contexto.
  2. La categoría de premio, "Mejor actriz", se mueve a la parte superior para que sea lo primero que alguien vea y lea. No hay confusión sobre cuál es la categoría porque se establece claramente primero.
  3. El nombre de Emma Stone es más grande que el título, "La La Land", porque es la ganadora de esta categoría. El ganador debe ser lo más destacado en la tarjeta con toda otra información, como el título de la película, en una fuente más pequeña o menos gruesa (entiendo que el texto solo puede ser tan grande como para tener una apariencia coherente para todos tarjetas, mientras se aceptan nombres más largos).

Eso es. Eso es todo lo que el diseñador necesitaba hacer. Esas tres cosas. Supongo que contratar un diseñador de tarjetas no estaba en el presupuesto este año.

Con una tarjeta modificada, incluso si los presentadores se hubieran equivocado, nada de esto habría sucedido porque los presentadores lo habrían mirado y una de las dos cosas habría sucedido: sus ojos habrían leído "Mejor actriz , "O" Emma Stone ". Leer cualquiera de los dos indicaría que esta no era la tarjeta para la Mejor Película, y le habrían pedido a Jimmy Kimmel o a un productor al escenario que lo corrigieran.

La tarjeta tenía que estar escrita y diseñada de manera que dejara en claro al lector solo la información esencial.

Como creador, la importancia de la tipografía es una habilidad absoluta para conocer, y las personas, no solo los diseñadores, deberían considerar aprenderla. La tipografía puede ser inmensamente útil al escribir un currículum bien estructurado, crear un informe que se vea emocionante, diseñar un sitio web con una jerarquía intuitiva, y definitivamente para diseñar tarjetas ganadoras de premios.

Y, por último, a la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, me gustaría enviar mi plantilla de diseño para la tarjeta del ganador de los 90º Premios de la Academia (mi tarifa de comisión es más que razonable, y esta es solo una de muchas ideas). La tarjeta es limpia y fácil de leer para cualquier presentador, con solo información relevante. Incluso las palabras "Los Oscar" no necesitan estar allí (menos palabras para leer). El gráfico de la estatua funciona bien.

¡Y una gran felicitación a Moonlight por ganar la Mejor Película!

Tarjeta del ganador del Oscar, maqueta frontal. Imagen: Benjamin BannisterOscar Winner Card, maqueta trasera. Imagen: Benjamin Bannister
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benjaminbannister.com

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