El papel de Copywriter se ha vuelto cada vez más oscuro en los últimos años. Incluso dentro de mi propia agencia, hay algunas interpretaciones hilarantes y descartables de mi papel. Para algunos, soy creativo. Para otros, soy un "relleno espacial". O un "narrador de contenido". Algunos incluso me ven como un diccionario personificado, pagado para aliviarlos de la necesidad de Google de deletrear una palabra.

La mayoría de las veces, cuando le digo a la gente normal (sin publicidad) cuál es mi trabajo, me encuentro con una de dos respuestas:

A) Una mirada en blanco, o

B) Un repentino acristalamiento de los globos oculares, acompañado del comentario: "¿Así que te gustan las cosas de marca registrada?" (No hago eso).

Soy un redactor creativo. O un redactor conceptual. O un redactor publicitario. Todos son formas confusas (y potencialmente desactualizadas) de referirse a alguien que escribe las palabras mejor que otras personas.

No tenía idea de lo que era un redactor cuando me convertí en uno. No me refiero a eso de manera graciosa: literalmente no tenía idea de lo que hacían los redactores o de si existían.

"Entonces, solo eres un escritor -"

Espera, bucko. No he terminado

No tenía idea de lo que era un redactor cuando me convertí en uno. No me refiero a eso de manera graciosa: literalmente no tenía idea de lo que hacían los redactores o de si existían. Solo era un joven ajeno, con una habilidad especial para hacer que extraños apretaran el botón Me gusta en Facebook ... que de alguna manera habían tropezado con una agencia.

Durante la universidad, me di cuenta de que las redes sociales comenzaban a ser serias. Social estaba dando un salto en el momento de lo personal a lo profesional. Las páginas de Facebook todavía no existían, pero las grandes marcas comenzaban a hacer olas, las marcas juveniles comenzaban a hacerse virales y noté que las pequeñas empresas comenzaban a parecer un poco tontas.

Soy parte de la generación social "conejillo de indias". Crecí con el veneno. Fui testigo del nacimiento (y muerte) de Myspace, el auge (y meseta) de Tumblr, el auge interminable de Facebook y el levantamiento de culto de Instagram. Hablo meme con fluidez (¡Me Gusta!), E incluso logré escribir una disertación de 10,000 palabras sobre parodia de las cuentas de Twitter @SoVeryBritish y @Queen_UK.

Sí. Encontré mucho que decir.

De todos modos, goteando en la juventud y la ingenuidad, vi oportunidades en esos negocios pequeños, vulnerables y tuiteando. Una oportunidad para ayudarlos a hacer crecer su negocio, sí, pero además una oportunidad para ganar una tonelada de dinero haciendo lo que percibí como muy poco. Lo social me vino naturalmente ... así que esto sería un paseo por el parque.

Uno por uno, ubiqué a todas las empresas en un radio de 50 millas con menos de 500 seguidores en Twitter. (Estoy un poco obsesivo). Envié un correo electrónico, un correo electrónico y un correo electrónico y, para mi deleite, aprendí que los propietarios de pequeñas empresas estaban muy ocupados para hacer sus propias redes sociales. No solo eso, no tenían idea de qué demonios se suponía que debían hacer con él. Las redes sociales eran un mundo extraño y extraño del que francamente no querían formar parte. La mayoría estaba muy feliz de arrojar £ 70 por semana (oh, mi tasa lamentable) a algún niño con las bolas para decir:

"Oye, no quiero ser grosero, pero tu empresa tuitea como el imbécil de la ciudad. ¿Quieres ayuda?

Antes de darme cuenta, tenía clientes en Asia y me quedaba despierto hasta las 3 a.m. para las reuniones de Skype, que en su mayoría implicaban asentir y sonreír, ya que apenas hablaban una palabra de inglés. Como sucedió, tuitear "profesionalmente" no era el viaje de ensueño que "había imaginado 90 libras por hora desde mi teléfono inteligente, mientras me hacía las uñas".

Llena de juventud e ingenuidad, vi oportunidades entre esas pequeñas, vulnerables y twitteadoras empresas.

De hecho, en aquel entonces, la gente estaba acostumbrada a que las marcas publicaran varias veces al día. Una vez que adquiere varias marcas de tamaño decente a ese ritmo (con tres o más plataformas cada una), las redes sociales se convierten rápidamente en un trabajo de 24 horas, un curso intensivo en el manejo de quejas de los clientes, un título en traducción de inglés defectuoso y uno una curva de aprendizaje infernal en lo que llamará la atención de alguien. No me hagas comenzar con las lecciones de la vida difícil que una niña de 20 años debe aprender con respecto a "las personas que dicen que pagarán" frente a "las personas que realmente pagan". Dios bendiga tu ingenuo corazón.

De cualquier manera, una cuenta eventualmente condujo a otra ... que condujo a otra ... que me llevó a pedirle al jefe de mi trabajo de fin de semana en el bar que me contratara como ejecutivo social interno (sí), lo que me llevó a un trabajo en una revista ( escalada) - y un día, envié un correo electrónico a una agencia.

No tengo idea de por qué. No tenía ni idea de lo que realmente hicieron.

En pocas palabras, su redactor (que tenía 10 años de experiencia) decidió abandonar la agencia. Entonces se arriesgaron con el niño que había entrado por accidente.

Siempre he dicho que no hay mejor manera de aprender que un bautismo de fuego, y eso es exactamente lo que obtuve. Mi primer trabajo fue un folleto corporativo, que divertidamente me tomó cinco días para escribir. Mi segundo trabajo? Tres folletos comerciales para electrodomésticos, en todos sus gloriosos detalles técnicos. Eso tomó menos tiempo, pero Cristo, estaba estresado. Volantes, sitios web, horarios sociales, anuncios, lemas, lanzamientos y guiones volaron hacia mí a toda velocidad, ¿y la verdad sincera de Dios? Yo era una mierda Pero cuando comienzas, siempre lo eres.

Sin embargo, sabía que era una mierda, lo que era un regalo del cielo. No soporto ser una mierda en nada, así que sabía que tenía que mejorar, y a una velocidad récord. Leí todos los libros que pude conseguir, examiné detenidamente lo que otras agencias estaban haciendo, pasé cada momento escuchando a otros miembros del personal, escuché podcasts, vi charlas en YouTube de las deidades de redacción, y mucho más.

Eventualmente, mejoré, principalmente al hacer errores a velocidad extrema. Ahora, soy un "redactor conceptual senior". (Para las personas a las que se les paga por dar nombres precisos y concisos, no hemos dominado realmente los títulos de trabajo).

En lo que a mí respecta, la redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos cosas completamente diferentes. De hecho, en mi opinión, lo digital ha bastardado el significado de la redacción publicitaria en todas partes.

"Redactor" se ha convertido en un término general para las personas que escriben palabras para "contenido", lo cual no es exactamente cierto, pero no es exactamente falso. Es el resultado de que Internet bastardiza el título del trabajo. La redacción publicitaria, en su sentido tradicional, es el arte de describir las cosas de una manera que hace que otras personas quieran tenerlas. Describo mi propia redacción como una "alquimia de buena alfabetización, una imaginación ligeramente loca, y una comprensión aguda de la naturaleza humana y su intensa necesidad de adquirir más cosas". La redacción publicitaria es manipuladora, de alta presión, ir a lo grande o irse a casa. Es todo, desde anuncios de cigarrillos de la década de 1950 hasta el molesto hombre de Go Compare, del que no puedes escapar.

Esencialmente, nos pagan para escribir ideas. Conceptos. Cosas de marca. Les damos nombres, los jugamos como títeres, nos aseguramos de que digan las cosas correctas a las personas adecuadas. Presentamos cosas complejas en su forma más simple, le damos significado semántico a las cosas simples y creamos interés donde no hay ninguna otra. Escribimos anuncios que te hacen reír, llorar o, en general, molestarte tanto que no puedes olvidarlos incluso si lo intentas. (Todavía te estoy mirando, ve a comparar)

Digital borró las líneas porque amplificaba exactamente qué copia era. Ya no era algo finito para imprimir o transmitir, era un vacío imposible de llenar. El auge de lo digital y lo social hizo que los clientes comenzaran a ordenar palabras, por el bien de las palabras, en cantidades abrumadoras, y las agencias no tenían idea de qué hacer, excepto lanzar sus redactores y esperar que no se hundieran.

El problema es que existe una gran diferencia entre escribir el concepto para una campaña de marca completa y escribir artículos de clickbait "Los 10 consejos principales para el marketing SEO". Sin embargo, a menudo, están escritos por la misma persona. Y aquí yace el debate: ¿eres redactor o escritor de contenido?

Digital borró las líneas porque amplificaba exactamente qué copia era. Ya no era algo finito para imprimir o transmitir, era un vacío imposible de llenar.

Siendo realistas, si no puedes hacer lo último, no deberías estar haciendo lo primero. Pero como la mayoría de los escritores saben, generalmente eres mejor en uno que en el otro. O eres excepcionalmente bueno en ambos, pero detestas absolutamente a uno y amas al otro. De cualquier manera, hay un desequilibrio.

Afortunadamente, las agencias de contenido específico están en aumento, así como las agencias de contenido social. Podría decirse que, como industria, estamos mejorando en hacer la distinción. A medida que los especialistas en contenido y los ejecutivos sociales aumentan en número, los redactores están volviendo lentamente a lo que mejor hacen: hacerte querer cosas.

Soy testigo de muchos publicistas tradicionales que se dedican a las redes sociales. Incluso si no lo están golpeando directamente, se burlan de él. A decir verdad, veo sus puntos, pero por lo que puedo decir, las redes sociales están tomando su forma final: solo otro medio para la publicidad tradicional, ejecutada (ligeramente) de manera diferente.

La mejor redacción, las mejores redes sociales y el mejor "contenido" surgirán, sobre todo, de una gran idea. Una gran idea que manipula el comportamiento. Podemos discutir hasta que estemos azules de cara a las tasas de interacción y los clics y las mentiras de historias llenas de promesas, pero cuando se trata de eso, sabemos tanto sobre una publicación social como lo que sabemos sobre una valla publicitaria. Ambos se dirigen al mundo con la misma oportunidad de cambiar lo que una persona hace ese día.

Afortunadamente, mis inicios en el emprendimiento me llevaron a desarrollar dos habilidades de copia muy importantes:

  1. Haciendo mi punto en 140 caracteres o menos.
  2. Llamando la atención.

Tenía mucho que aprender cuando tomé el trabajo, y todavía me queda mucho por aprender. Sin embargo, cuando miro hacia atrás, puedo ver que ser un conejillo de indias social me dio una ventaja sobre todos los ejecutivos menores que estaban entrenando para hacer mi trabajo exacto. Aprender es hacerlo, supongo, ¿y si quieres aprender realmente rápido? Hazlo frente a una audiencia en vivo ... que puede quejarse. A menudo. Y repetidamente.

A pesar de mi crianza social, mi corazón está en la redacción de textos publicitarios, lo que parece sorprender a muchos. Los redactores y los ejecutivos sociales / de contenido a menudo me recuerdan a los hermanos Gallagher. Se ven similares pero actúan de manera diferente, suenan similares pero dicen cosas opuestas, funcionan con el mismo propósito a través de dos métodos completamente diferentes y, a menudo, se odian mutuamente.

Redacción y redacción de contenido son dos cosas completamente diferentes. De hecho, en mi opinión, lo digital ha sido un bastardo para los redactores en todas partes.

¿Yo? Bueno, soy raro, porque soy Liam y Noel al mismo tiempo, y estoy seguro de que ese es el caso de otros redactores publicitarios de mi edad. Ser un milenio (* jadeo dramático *) parece hacer que otros asuman que no estoy interesado en nada que no implique una de las siguientes palabras: contenido, narración de cuentos (??), cliqueable, contenido, atractivo, influenciador o ( para el bingo social definitivo) para compartir.

Es todo lo contrario, en realidad. Sí, estoy abierto a todas esas cosas si, y esto es un gran si, provienen de una gran idea. Prefiero escribir el concepto para una campaña publicitaria que un tweet, y gracias a Dios, prefiero escribir todo el sangriento sitio web de principio a fin que “escribir algún contenido de blog para el sitio web” / “¿sobre qué?” / “Cualquier cosa ".

Tengo que dárselo a las redes sociales. A pesar de sus molestos e inconformistas problemas, me enseñó a escribir copias antes de saber qué era. A medida que la industria avanza con líneas cada vez más borrosas, me alegro, y probablemente tengo suerte, de poder hacer ambas cosas.