El manual de cartera de diseño no oficial

por Martijn van den Broeck, todas las opiniones son mías.

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Tabla de contenido

Antes de su cartera
¿Por qué debería tener una cartera?

Construyendo su Portafolio
¿Cómo debo comenzar con la construcción de mi cartera?
¿Cuáles son las cosas más importantes para incluir en mi cartera?

¿Debo diseñar mi portafolio para la web o para imprimir?
¿Debo crear un tema de portafolio desde cero o simplemente comprar uno?
¿Qué CMS debo usar para mi cartera?

¿Cuántos proyectos debo incluir en mi cartera?
¿Cómo puedo decidir qué proyectos incluir en mi cartera?

¿Cómo debo estructurar mis estudios de caso?
¿Cómo debo presentar los proyectos escolares en mi cartera?
¿Cómo puedo mostrar el trabajo protegido por NDA en mi cartera?

¿Cómo asegurarme de que realmente lanzo mi cartera?

Mejorando su Portafolio
¿Cómo hacer que mi cartera se destaque?
¿Cómo asegurarme de que mis visitantes recuerden mi cartera?
¿Cómo puedo aprovechar al máximo las sesiones de revisión de cartera?
¿Cómo atraer mejor a mi audiencia?

Después de su cartera
¿Cómo mantener mi cartera relevante si no tengo ningún proyecto nuevo que mostrar? ¿Debo cambiar mi cartera de una compañía a otra cuando solicito un puesto?
¿Cómo puede mi cartera afectar mi carrera?

Sobre este manual

Antes de su cartera

¿Por qué debería tener una cartera?

Como creativo, a menudo se le pide que muestre su trabajo. Tener una cartera le permite demostrar sus habilidades a cualquier persona interesada. Es esencial si desea atraer clientes o ser contratado.

Quizás más impactante, su cartera puede ayudarlo a construir relaciones con personas en su industria, eventualmente conduciendo a su propia red de seguidores.

Obtener visitantes de la cartera puede ser fácil, pero obtener seguidores es mucho más difícil. Requiere una mentalidad a largo plazo en la que constantemente le da a sus visitantes una razón para regresar. Un artículo semanal, inspiración diaria o recursos de diseño gratuitos, debe proporcionar repetidamente valor a los visitantes para convertirlos en seguidores.

Fundamental para esta estrategia es que comienzas a ver a tus visitantes como personas. Deja de mirar tus análisis. Si son solo números para usted, usted es solo un número para ellos.

Producir contenido lleva mucho tiempo, pero su arduo trabajo finalmente dará sus frutos. Los seguidores leales harán cualquier cosa por devolverte el dinero. Están dispuestos a usar su propia red para aumentar sus oportunidades profesionales.

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Construyendo su Portafolio

¿Cómo debo comenzar con la construcción de mi cartera?

La trampa más común es comenzar el proceso de su cartera trabajando en el diseño. Te abrumarás fácilmente por la cantidad de opciones que tienes, lo que te hará posponer las cosas. ¿Qué CMS usar? ¿Qué tema elegir? ¿Diseñar desde cero o modificar un tema?

Creo que no debería preocuparse por el diseño de su cartera si aún no ha terminado su contenido. En primer lugar, porque no puede tomar decisiones de diseño informadas sin el contenido. No hay forma de que pueda conformarse con un diseño que se ajuste a su contenido antes de saber cuál es ese contenido.

En segundo lugar, porque si te conformas con un diseño, dictará tu contenido. Te convertirás en un esclavo de tu propio diseño. Escribirás testimonios sin sentido, solo porque tu tema tiene espacio para ello. Ni siquiera considerará comenzar un blog si no diseñó una página de blog.

En lugar de comenzar con su diseño, sugeriría un enfoque de contenido primero. Escriba sus estudios de caso, recopile las fotos de su proyecto y diseñe sus maquetas. Cree todo el contenido de su cartera antes de preocuparse por el diseño.

Creo que Medium es una excelente plataforma para comenzar rápidamente con su cartera. No solo fomenta un enfoque de contenido primero, sino que incluso le permite publicar su cartera a una audiencia de inmediato.

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¿Cuáles son las cosas más importantes para incluir en mi cartera?

Puede tener proyectos increíbles, un excelente diseño de cartera o incluso millones de visitantes, solo vale la pena si los visitantes pueden conectarse con usted. Por eso, en primer lugar, debe incluir una página de contacto que permita a las personas contactarlo a través del medio que prefieran.

Más que nada, su cartera es sobre usted. Su singularidad es la propuesta de valor más valiosa que tiene. Es lo que te distingue de la competencia. Permita que las personas lo conozcan a través de una atractiva página Acerca de que cuenta su historia. Comparta su punto de vista sobre el mundo, su industria e incluso sobre su propio trabajo.

Finalmente, su cartera es un excelente lugar para demostrar sus habilidades. Incluya estudios de casos que cubran el por qué, cómo y qué de cada proyecto.
No demuestras tus habilidades al decir que eres hábil, sino al demostrar que lo eres. Haz que tu trabajo hable por sí mismo.

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¿Debo diseñar mi portafolio para la web o para imprimir?

Aquí está mi respuesta corta. Debes diseñar para la web. En la mayoría de los casos al menos. Diseñe para la web a menos que la experiencia táctil de una cartera impresa sea importante en su oficio, por ejemplo, si es un diseñador gráfico.

Creo que deberías diseñar para la web porque la web maximiza tu alcance. No está limitado a la cantidad de impresiones que puede pagar o si conoce la dirección del destinatario. Tu audiencia está en la web, por eso deberías estar allí también.

No se engañe poniendo su PDF en línea. ¿Alguna vez has disfrutado viendo un PDF en línea? Los archivos PDF se crean con las herramientas para diseñar para imprimir, no para web. Poner un PDF en línea es una mala idea, por la misma razón que es imprimir su sitio web.

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¿Debo crear un tema de portafolio desde cero o simplemente comprar uno?

A decir verdad, la mayoría de sus visitantes no se darán cuenta si pasaron 50 horas diseñando y desarrollando un tema desde cero o 5 minutos instalando un tema gratuito.

El pequeño grupo de personas que notan su tema personalizado definitivamente apreciarán su esfuerzo. Es genial impresionarlos, porque a menudo son los que están en posiciones de contratarlo.

Sin embargo, crear tu propio tema no es fácil. Solo debe considerarlo si puede lograr una calidad de diseño similar a la de los temas gratuitos. Si no puede, las personas con temas gratuitos lo alcanzarán. Desafortunadamente.

Si tienes las habilidades para diseñar tu propio tema, haz lo que te haga sentir cómodo. Si se siente cómodo usando el trabajo de otra persona, hágalo. Sin embargo, no olvides que tu tema dice más sobre ti de lo que piensas.

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¿Qué CMS debo usar para mi cartera?

Cuando se trata de elegir su sistema de gestión de contenido, no hay una plataforma que los rija a todos. Qué CMS es mejor para usted depende de sus habilidades personales y del objetivo de su cartera. Creo que el mejor CMS te permite concentrarte en lo que ya haces mejor. Si eso es diseñar, desarrollar, diseñar y desarrollar o ninguno de los dos. Creo que para principiantes, Medium es una gran opción.

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¿Cuántos proyectos debo incluir en mi cartera?

Sé que puede ser tentador mostrar todos tus proyectos. No desea correr el riesgo de no mostrar ningún proyecto que los visitantes puedan haber encontrado interesantes.

Sin embargo, creo firmemente que tener menos proyectos de cartera es mejor. Por un par de razones En primer lugar, tener menos proyectos le permite profundizar mucho más. Creo que más que tu nivel de amplitud, tu nivel de profundidad revela tus habilidades, tu pasión y tu potencial.

En segundo lugar, tener menos proyectos le permite controlar la experiencia de sus visitantes. Cuantos menos proyectos tenga, más seguro estará de que sus visitantes verán todos sus proyectos. Esto lo ayudará a mantenerse constante en su calidad y en su posicionamiento.

En tercer lugar, tener demasiados proyectos apunta a una falta de confianza. Tus visitantes notarán esto. Finalmente, desea que las personas deseen más, para que se comuniquen con usted y pueda comenzar a construir una relación.

Dado esto, personalmente creo que el número óptimo de proyectos de cartera es entre 3 y 5, dependiendo de qué tan detallado describa sus proyectos.

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¿Cómo puedo decidir qué proyectos incluir en mi cartera?

No comiences mirando tus proyectos. Tiene una conexión emocional con sus proyectos que le impide realizar una selección racional de proyectos.

En cambio, le sugiero que piense en el tipo de trabajo que desea hacer más. Asegúrese de que su selección de proyecto represente a la persona en la que desea convertirse, no a la persona que era.

Como resultado, es posible que deba eliminar su mejor proyecto, incluso podría tener que ocultar un proyecto que le encante. Muy a menudo, su proyecto más relevante para sus visitantes es en realidad el más reciente.

En el lado positivo, obtendrá más tipo de trabajo que realmente desea hacer, en ese mismo momento. Te hará más feliz a largo plazo.

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¿Cómo debo estructurar mis estudios de caso?

Creo que cada estudio de caso efectivo cubre tres partes esenciales:

¿Por qué hiciste el proyecto?
¿Cómo hiciste el proyecto?
¿Cuál fue su resultado final?

Preferiblemente en ese orden. Suponiendo que cubra estos tres elementos, la forma en que realmente decida estructurar sus estudios de caso depende totalmente de usted. Puede terminar con una estructura similar a un diario o una que sea como un artículo científico. Lo que resolverá comunica mucho sobre lo que valora como diseñador. Eso es poderoso.

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¿Cómo debo presentar los proyectos escolares en mi cartera?

Lo único que noto a menudo en los proyectos escolares es que los estudiantes evitan la responsabilidad. Es muy fácil esconderse detrás del resumen de diseño dado por su escuela. Es muy fácil culpar a su equipo por los malos resultados. Es fácil decir que se le acabó el tiempo para realizar pruebas de usuario.

También es fácil fingir la verdad. A menudo, los estudiantes fingen que su proyecto fue de acuerdo con los libros, pero en realidad no fue así.

Creo que si desea convencer a sus visitantes de sus habilidades de diseño, debe comenzar asumiendo la responsabilidad. Sé honesto sobre lo que salió mal y muestra lo que has aprendido de él. Como estudiante, no importa si tu proyecto no es bueno, siempre y cuando muestres la actitud para mejorar.

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¿Cómo puedo mostrar el trabajo protegido por NDA en mi cartera?

Por obvio que parezca, lo primero que debe hacer es comprender su acuerdo. No todos los contratos de NDA son iguales. Algunos acuerdos son muy restrictivos, mientras que otros no lo son. Comprender su acuerdo le permite aprovecharlo al máximo.

Ahora pregúntate lo siguiente. En caso de que su trabajo no estuviera protegido por NDA, ¿qué función específica tendría esta pieza en su cartera? ¿Demostraría una habilidad particular? ¿Mostrarle a la gente que trabajó para un cliente famoso? ¿Convencer a tus visitantes de que puedes trabajar en equipo? ¿O tal vez mostrarle a la gente lo que realmente te apasiona?

Si comprende lo que se está perdiendo, puede comenzar a buscar formas alternativas de lograr un resultado algo similar. Su solución puede ser tan simple como una foto diferente o tan difícil como un proyecto paralelo. No solo difumine su material protegido por NDA.

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¿Cómo asegurarme de que realmente lanzo mi cartera?

Para la mayoría de las personas, lo más difícil de crear una cartera es llegar al punto en que finalmente puedan lanzarse. Una cartera parece un agujero negro, absorbiendo toda la energía y el tiempo. Un proyecto interminable.

Creo que la razón principal que le impide lanzar su cartera es cómo se ve el lanzamiento. Miras el lanzamiento como la línea de meta. Considera una cartera lanzada como algo definitivo, algo que no se puede cambiar. Como resultado, apuntas demasiado alto. Te estableces estándares poco realistas porque sientes que no puedes volver una vez que inicias.

Cuando creas que estás cerca de la línea de meta, lograrás un sprint. Sin embargo, en realidad, la línea de meta siempre está más lejos de lo que imaginas. Si logras un sprint final, pero no lo logras hasta el final, estás en problemas.

Entonces, ¿qué puedes hacer al respecto? La verdadera respuesta es bastante simple en realidad. Deja de ver tu lanzamiento como el final. Acostúmbrate a lanzar partes más pequeñas con frecuencia, como una página a la vez.

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Mejorando su Portafolio

¿Cómo hacer que mi cartera se destaque?

Destacas por ser único. ¿Suena duro? Aquí hay un pequeño secreto. Tú eres único. De hecho, todos lo son. Entonces, para que su cartera se destaque, debe resaltar esta singularidad.

Creo que el truco para hacer que su cartera se destaque es hacerlo muy personal. La gente debería poder conocerte simplemente visitando tu cartera.

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¿Cómo asegurarme de que mis visitantes recuerden mi cartera?

Creo que el error más común que comete la gente es no decidir por qué quieren ser recordados. Muestran una versión inconsistente y confusa de sí mismos que los visitantes no pueden procesar.

Si no decides y comunicas cómo quieres ser recordado, serás olvidado o recordado por las cosas incorrectas. Si no tiene claro lo que representa, Internet lo compensará. Internet se equivoca 99 de cada 100 veces.

Si quieres que la gente te recuerde, debes ser deliberado en cómo quieres ser recordado. Descríbete en una oración. Manténgalo corto, comprensible, personal y asegúrese de que se alinee con el resto de su cartera.

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¿Cómo puedo aprovechar al máximo las sesiones de revisión de cartera?

Los comentarios realmente mejorarán su cartera. Es el oxígeno de un diseñador.

Muchos revisores intentan evitar conflictos solo siendo demasiado positivos. Saber lo que haces bien no te ayudará a mejorar tus debilidades. Solo te hará sentir bien.

Creo que para aprovechar al máximo sus comentarios, debe asegurarse de que su cartera representa lo mejor que puede hacer. Encuentre a una persona que forme parte del público objetivo de su cartera y pregúntele por algún tiempo. Encuéntrelo en persona, siéntese junto a él, comience su grabación de audio e indíquele que diga lo que piensa. Tome notas pero no hable hasta que suene el temporizador de 10 minutos. Así es como se crea una configuración realista que aumenta su comprensión de cómo se comportan sus visitantes.

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¿Cómo atraer mejor a mi audiencia?

La mayoría de los diseñadores lanzan su cartera sin tener una idea clara de su público objetivo. Podrían terminar con una cartera que apunta a atraer nuevos clientes pero solo atrae a los diseñadores.

El diseño para su audiencia comienza con la definición de quién es realmente su audiencia. ¿Quieres atraer reclutadores para conseguir un trabajo? ¿Desea convencer a los clientes de que sus servicios les harán ganar más dinero? ¿Quieres ser apreciado por la comunidad de diseño?

Después de definir su audiencia, puede conectarse con personas que caen en esta categoría. Siempre que sea posible, chatee con su audiencia en persona. Alternativamente, haga que revisen su cartera. Trate de comprender sus motivaciones, comportamientos y conocimientos como base para diseñar.

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Después de lanzar

¿Cómo mantener mi cartera relevante si no tengo ningún proyecto nuevo que mostrar?

Puede haber muchas razones que le impiden agregar nuevos proyectos. Creo que incluso si no tiene nuevos proyectos, puede crear contenido nuevo y relevante para sus visitantes.

Su proyecto podría estar sujeto a un Acuerdo de no divulgación, pero eso no significa que no pueda escribir sobre él. Todavía puedes escribir sobre tus experiencias y tus aprendizajes. Todavía puede proporcionar valor a sus visitantes.

Tampoco debe esperar para compartir su proyecto hasta que lo haya finalizado. Puede comenzar a compartir su proyecto desde el momento en que comienza a trabajar en él.

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¿Debo crear una cartera específica de la empresa al solicitar un trabajo?

Creo que la intención de dedicar horas adicionales para conseguir el trabajo de tus sueños es genial. Sin embargo, todavía te desanimaría para crear una cartera específica de la empresa. Creo que existe un gran riesgo de que piense que sabe lo que la empresa está buscando. Intentarás ser el candidato perfecto, pero basado en una falsa idea de lo que realmente es. No mostrarás tu verdadero yo, sino una persona que crees que quieren.

En cambio, trataría de captar la atención de las empresas de una manera diferente. Escriba un artículo sobre la empresa que está solicitando. Resuelve uno de sus problemas. Deja un comentario reflexivo en sus videos de YouTube. Acércate a sus diseñadores para tomar un café contigo.

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¿Cómo puede mi cartera afectar mi carrera?

Su cartera no afectará su carrera. La gente impacta tu carrera. Tu carrera se apoya en el hombro de otras personas. La gente te da oportunidades.

Si desea que las personas afecten su carrera, debe proporcionarles valor. Su cartera es un excelente lugar para hacer eso. En su cartera puede inspirar a las personas, puede compartir soluciones y puede regalar recursos. Si eres leal a tus seguidores, ellos se volverán leales a ti. En un momento dado, estarían encantados de devolverte el dinero aumentando tus oportunidades profesionales.

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Sobre este manual

El Manual de Portafolio de Diseño No Oficial es una iniciativa de Martijn van den Broeck. Martijn es pasante de UX Design en Google, anteriormente en IDEO.

Un buen portafolio de diseño puede tener un gran impacto en su carrera, pero construir uno es muy difícil. Luché personalmente durante años antes de que mi cartera de diseño me trajera los resultados que quería. Para ayudarlo, decidí compartir todo lo que sé en este Manual. No está completo, no es perfecto, pero es un comienzo.
 
Esta guía no oficial resume 36 artículos que aparecieron originalmente en mi lista de correo.

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