La lealtad de las imágenes

Diseño como semiótica

Introducción

El artista francés René Magritte pintó La traición de las imágenes (a veces, La traición de las imágenes) en 1928–29. Usted está familiarizado: es una pintura de una tubería con el subtítulo "Ceci n’est pas une pipe" ("Esto no es una tubería"). Ocasionalmente, la pintura incluso lleva este nombre.

Se ha imitado, burlado y copiado hasta el infinito, hasta la saciedad. La filosofía de Magritte detrás de la pintura era que la imagen no es el objeto: la imagen es un símbolo o una representación del objeto mismo. No puedes rellenar la pintura con tabaco.

Ceci n’est pas une pipe. C'est un signe.

Qué título perfecto para una declaración artística tan innovadora, La traición de las imágenes.

Margritte miró al filósofo francés Michel Foucault con estima y los dos se mantuvieron en contacto. Foucault escribió sobre la obra de arte,

De la pintura a la imagen, de la imagen al texto, del texto a la voz, una especie de puntero imaginario indica, muestra, arregla, localiza, impone un sistema de referencias, intenta estabilizar un espacio único. Pero, ¿por qué presentamos la voz de este maestro? Porque apenas ha dicho: "Esto es una tubería", antes de corregirse y tartamudear, "Esto no es una tubería, sino un dibujo de una tubería", "Esto no es una tubería, sino una oración que dice que esto no es una tubería "," La oración 'esto no es una tubería', esto no es una tubería: la pintura, la oración escrita, el dibujo de una tubería, todo esto no es una tubería ".

Esto es semiótica. Esto es reformular nuestra comprensión de la comunicación sobre una idea referenciada en lugar de un objeto referenciado.

Entonces ... ¿qué es la semiótica?

Definir la semiótica no es terriblemente difícil. Es simplemente un estudio de signos y símbolos y su interpretación o uso; es cómo se crea el significado y cómo se comunica el significado; La semiótica es hacer significado. Es la conexión entre lo que existe, cómo lo conocemos y cómo lo abordamos. (Hay innumerables ramas y campos dentro del estudio más amplio de la semiótica.) Definir la semiótica no es terriblemente difícil ... ¿verdad?

Si el diseño gráfico es comunicación visual y resolución de problemas, la semiótica es el paraguas bajo el cual existe el diseño gráfico.

A menudo se usa un triángulo para ilustrar la semiótica. (¡Qué meta!) Los tres puntos del triángulo representan una relación de comprensión de un concepto o idea. Aquí puede ver tres puntos: 1) signo (el objeto mismo, tal como lo vemos), 2) significante (alguna representación de lo real), y 3) significado (lo que significa el concepto, apuntando hacia el signo).

Ahora con un ejemplo:

Maullar.

Además, Merriam-Webster define la semiótica como una teoría filosófica general de signos y símbolos que se ocupa especialmente de su función en lenguajes construidos artificialmente y naturales y comprende sintáctica, semántica y pragmática. Esto suena como una definición exagerada o robusta de diseño gráfico, ¿eh?

Podemos decir con seguridad que la semiótica se aprende según la experiencia: la semiótica es experiencial. Por ejemplo, cuando nos enfrentamos con grifos del fregadero, sabemos que rojo significa caliente. Lo hemos probado y comparado con el azul que significa frío, o quizás nos hemos quemado en el pasado. Por lo tanto, las experiencias informan las expectativas. Sin embargo, el rojo también puede significar amor, fuego, sangre o alto. Un solo signo puede tener múltiples significantes (interpretaciones) dependiendo del contexto. Contextualmente, en un grifo del lavabo, sabemos que rojo significa caliente y no un grifo de sangre.

Mi propuesta es que todo diseño es semiótico, o un subconjunto de semiótica, todo diseño es una comunicación de signos, de una manera u otra. Pero no toda la semiótica es diseño. En otras palabras, no puede haber diseño sin semiótica. Dejame explicar.

¿Qué es el diseño?

El diseño es intencional y premeditado. Tiene el propósito de resolver un problema, o crear una solución donde quizás no hubo ningún problema inicialmente. (El vehículo motorizado de Henry Ford es un ejemplo de diseño que precede al problema formal).

Mihai Nadin describe diseño,

"Excepcionalmente rico en connotaciones, el diseño (como verbo o sustantivo) sugiere la actividad de marcar, concebir un plan en la mente de uno, idear medios para una función específica. También tiene la connotación de crear y calcular un fin predeterminado (una definición de particular relevancia para el diseño de ingeniería) ... Diseñar significa, entre otras cosas, planificar, anticipar de acuerdo con un curso de eventos ideado en vista de una meta, de limitaciones materiales y técnicas, y bajo la influencia del medio ambiente ".

De hecho, la palabra diseño tiene sus raíces en el latín que significa "del signo" o algo similar. La semiótica y el diseño son compañeros de cama naturalmente lingüísticos.

De la semiótica al diseño.

El diseño es comunicación visual. La semiótica es la herramienta utilizada para decodificar mensajes codificados. Académico cultural, Stuart Hall introdujo la idea del modelo de comunicación de codificación / decodificación en un ensayo de 1973. Su teoría giraba en torno a la comunicación televisiva, pero puede transferirse fácilmente a términos más generales de semiótica.

Todos los mensajes (signos, emojis, comunicación verbal y no verbal, etc.) son códigos. A medida que se envían códigos, por cualquier medio o medio, se codifican. No todos están tan "encriptados" como implica el "código", pero cada mensaje requiere decodificación en nombre del destinatario para poder entenderlo.

Un aprobado en la mayoría de los contextos simplemente significa bien, buen trabajo, sí o bien. En el camino, un pulgar hacia arriba es una súplica para un paseo. En la antigua Roma, fue la decisión de César matar en los juegos de gladiadores. El remitente codifica el pulgar hacia arriba y el destinatario decodifica el mensaje simple como comunicación no verbal. El mismo signo (pulgar hacia arriba) en diferentes contextos produce diferentes interpretaciones experimentales.

Pero, ¿cómo afecta esto al diseño?

¿Cuál es la gran comida para llevar?

Mihai Nadin escribe: "Las principales operaciones de signos (sustitución, inserción, omisión) son en realidad las reglas del lenguaje de diseño".

El diseño es esencialmente un conocimiento aplicado de semiótica, el diseño es semiótico aplicado. El conocimiento eleva el diseño eleva la cultura.

Diseño visual embudos a través de la semiótica. El conocimiento y la conciencia de la semiótica, por lo tanto, no solo es útil, sino también crítico para crear, mantener y mejorar el diseño. Como diseñadores, debemos considerar las implicaciones semióticas del diseño. Esto depende de la integridad del diseñador.

Los diseñadores siempre deben ser sensibles a los efectos de la semiótica dentro del ámbito tecnológico del diseño en constante crecimiento y evolución y sus implicaciones a largo plazo en la sociedad.

Asi que. Tubo o sin tubo?

Recursos

Simulacros y simulación por Jean Baudrillard, 1981

Conceptos básicos de semiótica por John Deely, 1990

Formas de ver por John Berger, 1972 (Ver también, Cuatro partes de la serie de videos de la BBC)

Símbolos: un manual para ver por Mark Fox y Angie Wang

Esto no es una pipa por Michel Foucault, 1973 (PDF)

Teoría semiótica de Charles Sanders Peirce

Ferdinand Saussure: Semiología

"Diseño y semiótica" por Mihai Nadin, 1990