Forma y color en diseño de logotipos. Casos prácticos.

Paul Rand dijo que el diseño es el embajador silencioso de su marca. Continuando con su pensamiento, podemos agregar que un diseño de logotipo es el corazón de una identidad de marca que presenta la personalidad de una empresa o un producto. Si desea establecer la conexión con el público objetivo y contar la historia de una marca, comenzar con un logotipo sería una buena opción.

Hoy describimos los componentes visuales de un logotipo que son vitales para una percepción visual convincente y también muestran casos prácticos de aplicación de la psicología del color y las formas en el diseño de la marca.

Psicología en diseño de logotipos

Para hacer un logotipo efectivo, los diseñadores deben considerar los componentes más pequeños de los que está construido y pensar en la influencia que tendrán en los clientes potenciales. La ciencia que estudia el impacto de varios factores en la mente y el comportamiento humano se conoce como psicología. El conocimiento de los principios psicológicos ayuda a comprender las aspiraciones y motivaciones humanas, lo que significa que los diseñadores pueden predecir las posibles reacciones de los usuarios ante ciertas soluciones.

Las personas pueden no darse cuenta, pero la mente a menudo reacciona a los objetos visuales que afectan las emociones y el comportamiento. En nuestros artículos anteriores, describimos dos ramas de la psicología que estudian el impacto de las formas y los colores en la percepción visual de las personas. En resumen, cada color y forma tiende a ser percibido con su propio significado, por lo que cuando miramos un objeto visual nuestro cerebro recibe el mensaje y reacciona de acuerdo con lo que vemos.

Al comprender el papel de la psicología del color y la forma, el experto en diseño puede controlar el significado que aporta un logotipo. Cada componente elegido cuidadosamente ayuda a las personas a leer correctamente el significado del logotipo.

Color en diseño de logo

La investigación proporcionada por Colorcom mostró que las personas tardan solo 90 segundos en hacer un juicio subconsciente sobre un producto y que entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa solo en el color. Es por eso que el éxito de la estrategia de la marca depende en gran medida de los colores elegidos para el diseño del logotipo.

Los colores son un factor vital no solo para la apariencia visual de los productos sino también para el reconocimiento de la marca. En el artículo Color en el diseño: influencia en las acciones de los usuarios, describimos los significados de los colores comunes en la marca y aquí hay un breve resumen.

Rojo. Confianza, juventud y poder.
Naranja. Amable, cálido y enérgico.
Amarillo. Felicidad, optimismo y calidez.
Verde. Paz, crecimiento y salud.
Azul. Confianza, seguridad y estabilidad.
Púrpura. Lujoso, creativo y sabio.
Negro. Fiable, sofisticado y experimentado.
Blanco. Simple, tranquilo y limpio.

La elección del color no debe basarse solo en el significado común. La percepción visual es bastante individual para todos, por lo que los efectos de color pueden ser diferentes debido a factores como la edad, la cultura y el género. Por ejemplo, a los niños les gusta mucho el color amarillo, pero a medida que nos convertimos en adultos generalmente parece menos atractivo. Además, hay muchas diferencias culturales en la definición del color. Para asegurarse de que el color funcionará eficazmente para una estrategia de marca, es vital tener en cuenta las preferencias del público objetivo.

Forma en diseño de logo

Como ya mencionamos en el artículo dedicado a la psicología de las formas, todos los objetos visuales pueden analizarse en términos de forma. Es posible que las personas no siempre noten qué figuras y formas los rodean, pero tienen un gran impacto en nuestra conciencia y comportamiento. Muchos años de investigación y pruebas han ayudado a los profesionales a definir qué significado tiene cada forma y cómo puede influir en la percepción humana. Miremos más de cerca.

Significados de cuadrados y rectángulos: disciplina, fuerza, coraje, seguridad, fiabilidad.
Significados de los triángulos: emoción, riesgo, peligro, equilibrio, estabilidad.
Significados de círculos, óvalos y elipses: eternidad, femenino, universo, magia, misterio
Significados espirales: crecimiento, creatividad, tranquilidad, inteligencia
Significados de formas naturales: originalidad, orgánico, equilibrio, refresco.
Significados de formas abstractas: la dualidad de significado, singularidad, elaborada.

Al crear un logotipo, los diseñadores deben trabajar en las formas aplicadas y prestar atención al tipo de letra elegido para la marca denominativa.

Casos prácticos

Los diseñadores de Tubik tienen una gran experiencia en la creación de carteles de marca convincentes. Veamos los ejemplos de diseño de logotipos que aplican la psicología del color y la forma.

LunnScape

El logotipo fue creado para la compañía LunnScape que se especializa en servicios de paisajismo para propiedades comerciales como oficinas y patios, parques, etc. Se presenta un letrero de marca con la mascota de una libélula. La compañía LunnScape tiene su sede en Florida y la criatura es un representante perfecto de una fauna regional. Además, un logotipo con un insecto ayuda a los clientes a comprender la naturaleza de los servicios.

La ilustración de la libélula tiene un estilo simplificado, por lo que sus alas parecen hojas de flores. El logo consta de varios colores. El círculo turquesa con una libélula proporciona un efecto de estampado sólido y aporta sensaciones relajantes. Además, el color está asociado con el refresco y la energía, por lo que crea el ambiente adecuado en torno a la marca. Las alas de la libélula combinan los colores amarillo y rosa. Juntos, estos colores simbolizan alegría, calidez y un poco de sensibilidad haciendo que una libélula se vea juguetona. La tipografía wordmark complementa y también revela los servicios centrales de la marca de la compañía debido a la fuente delgada y elegante.

Andre

Otro proyecto de diseño de identidad relacionado con el tema del paisaje y la naturaleza fue el logotipo de Andre Landscape. La elección final se hizo en la marca de combinación que presenta a la mascota en formas simples y claras y letras elegantes que hacen eco de las formas redondeadas. El símbolo dio como resultado una nueva forma que combina el concepto visual de un pájaro y una hoja en una imagen basada en el círculo. La forma redondeada se asocia fácilmente con el universo y la eternidad, cosas bastante positivas para transferir la idea del cuidado profesional de la tierra. La combinación de colores también está relacionada con la naturaleza de los servicios ofrecidos con vibraciones de fondo verde y natural.

Binned

Este es el signo de marca para el servicio de limpieza de contenedores de basura llamado Binned. Se presenta un logotipo con una marca con la letra B mayúscula, ya que se asocia con el nombre de la marca. Las líneas en la carta toman la forma de olas que evocan una sensación de agua y limpieza. El logotipo es seguido por la marca denominativa de toda la marca. La fuente elegida es simple pero audaz, lo que hace que se vea ordenada y refleje el estado de ánimo de una marca.

La paleta de colores incluye tonos de azul y verde que dan asociaciones de cadena de limpieza y refresco. Además, el color azul a menudo representa algunas imágenes corporativas, ya que el azul es el color de la confianza. Por lo general, muestra confiabilidad, puede dar a los usuarios sentimientos relajantes.

Renacido

El logotipo presenta un restaurante chino de autoservicio Reborn. La filosofía principal de una marca es incorporar la forma moderna de ordenar automáticamente los alimentos en la industria de los restaurantes y establecer el vínculo entre las tradiciones de alimentos saludables y las innovaciones. Para transferir todas estas ideas y crear una imagen de marca efectiva, la cinta de seda roja apareció como la letra inicial en la marca denominativa.

La cinta crea formas en espiral que aportan la sensación de creatividad e innovación. Además, presenta el ligero movimiento que muestra al restaurante como un negocio moderno que se mueve con los tiempos.

El rojo es un color tradicional chino, por lo que un logotipo permite a los clientes comprender los detalles de la cocina que se sirve en el restaurante. Además, el color rojo demuestra la confianza y la juventud del servicio, y contribuye a una mejor conciencia de la marca debido a su brillo.

Movimiento

Este es un concepto de logotipo para el estudio de danza moderna llamado Motion. La compañía participa en múltiples direcciones de la esfera del baile, como organizar clases y talleres, eventos y torneos.

El letrero de la marca tiene forma de círculo. Originalmente, esta forma simboliza la eternidad ya que no tiene principio ni fin. De esta manera, un logotipo resalta la diversidad de servicios de la compañía. Además, uno de los significados comunes para los círculos es el movimiento, por lo que refleja perfectamente el nombre de la marca.

Este concepto de logotipo proporciona la variedad de rendimiento de color que muestra la flexibilidad de la estrategia general de la marca. Las opciones presentadas incluyen colores amarillo, verde y azul. El amarillo es un color principal que trae las emociones cálidas y juguetonas. Los colores verde y azul simbolizan el equilibrio y la armonía.

OrBeat

Se diseñó otro logotipo redondo para OrBeat, la plataforma en línea para compartir material de sonido digitalizado como música, voz y conjuntos de sonido específicos en Internet. Además, el servicio tiene la funcionalidad de una red social, por lo que la forma establece la asociación con el círculo de amigos. Los usuarios pueden crear sus listas de reproducción únicas, dejar comentarios, escuchar las pistas en línea y compartir su colección de sonidos con amigos de otras redes sociales.

Entonces, estableciendo la conexión con los temas de la música, agregando dinámicas a la vida cotidiana, la comunicación y expresando la metáfora de la órbita, el logotipo se basa en formas redondeadas y presenta la variedad de tonos asociados con contenido diverso en la plataforma.

Whizzly

El logotipo está hecho para la red social Whizzly mostrando talentos y compartiendo proyectos creativos. La mascota es un mono que parece bastante pretencioso debido a las gafas de sol. La elección del personaje puede explicarse por las asociaciones comunes relacionadas con este animal. Los monos son enérgicos representantes divertidos de la fauna y saben cómo llamar la atención. Las formas redondeadas hacen que la imagen sea dinámica y amigable.

Como el público objetivo de la marca son personas con talento, el mono muestra su excentricidad. Los colores incluyen el degradado de violeta y azul. Se asocian fácilmente con las luces que a menudo se usan en el escenario. Además, podemos ver el reflejo del nombre de la marca en las gafas de sol. Asegura un mejor reconocimiento de marca.

f Oxígeno

Este es el concepto que aplica el símbolo de marca para el ícono de una aplicación. Cuenta con un logotipo para fOxygenic, una aplicación móvil que representa una red social para las personas que aman la vida activa, los deportes al aire libre y los eventos. Como puede ver, la mascota se basa en la forma redonda. Puede establecer diferentes niveles de asociación por la semejanza con la letra "O" para la palabra «oxígeno» aplicada en la marca, el movimiento y la vida activa y el círculo de amigos, así como en el logotipo de OrBeat. El color naranja cálido y brillante refleja no solo la visión tradicional de un color de zorro sino también la idea de vida dinámica, alegría y buen humor. Además, el color tiene un alto potencial de visibilidad que fortalece la capacidad de reconocimiento del icono.

SwitchUp

Este es un signo de marca para una aplicación de música SwitchUp con una amplia funcionalidad para generar y compartir listas de reproducción. Un logotipo presenta una marca denominativa y la forma de un botón de reproducción. Esta forma ayuda a establecer el enlace con la naturaleza de la aplicación. Además, las palabras clave detrás de su marca son "brillante", "dinámico", "divertido" y "positivo", la razón por la cual el triángulo es una elección precisa. La cuestión es que el triángulo es una forma enérgica y dinámica que está asociada con el movimiento y la dirección. La paleta de colores complementa la imagen de la marca aportando la sensación de energía y frescura.

Meditrack

El concepto de logotipo fue diseñado para una aplicación médica Meditrack utilizada por los médicos para planificar y organizar el flujo de citas, así como para rastrear y guardar datos de salud para los pacientes. Cuenta con el letrero estilizado de la pista donde las líneas rectas suben y bajan de manera similar al gráfico de calificación cardíaca. La combinación de colores azul, azul claro y rojo a menudo se asocia con la industria del cuidado de la salud, por lo que crea una imagen profesional para una marca.

El éxito de la marca se relaciona altamente con un diseño de logotipo. Teniendo en cuenta la influencia de los colores y la forma en la psicología humana, puede crear signos de marca convincentes que establezcan la conexión con el público objetivo al transferir mensajes y emociones precisas.

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Escrito originalmente para tubikstudio.com

Si desea obtener más información sobre las etapas creativas del proceso de diseño de logotipos, le invitamos a leer nuestro libro electrónico gratuito «Diseño de logotipos».

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