Las identidades de ilustración son nuestra cosa

Recibimos muchas solicitudes de clientes que están interesados ​​en hacer de la ilustración un componente central de su identidad de marca. Algunos podrían pensar que es un proceso mágico que implica que caigamos en un estado meditativo profundo hasta que broten deliciosos estallidos o chispas creativas de nuestros lápices. En realidad es más estructurado y replicable que eso. De hecho, ¡aquí en Putnam Studio tenemos un proceso de cinco pasos para crear identidades de ilustración únicas y sostenibles! Sé que suena cursi y formula, pero este proceso no solo define una identidad de ilustración, sino que da vida a las partes centrales de la personalidad de una marca. Nuestro trabajo se centra en la noción de que la ilustración puede ser un sistema de identidad en sí mismo.

Auditoría de marca

La necesidad de un proceso de identidad de ilustración se originó originalmente por frustración. Esta frustración se manifestó en reuniones que se convirtieron en disputas irrelevantes entre compañeros de trabajo sobre cuestiones mínimas de composición o ilustración conceptual. Quedó claro que crear un conjunto específico de objetivos para que las personas los usaran era esencial para hablar sobre la ilustración.

Para crear estos objetivos hacemos una auditoría de marca. Esta auditoría es un esfuerzo altamente colaborativo con las partes interesadas del proyecto. Para comenzar, todos nos reunimos en una sala y discutimos los activos actuales de la marca. Hablamos sobre las fortalezas de cada uno de estos activos y vemos cómo la ilustración puede llenar un agujero. Destilamos estos objetivos en una lista de metas. Utilizamos este conjunto de objetivos en cada uno de los siguientes pasos para hablar, criticar y comprender el proceso de identidad de la ilustración.

Resultados de la auditoría de la marca Credit Karma

Paisaje visual

Notarás que aún no hemos comenzado a dibujar, pero no te preocupes, ¡llegaremos allí! En este punto, revisamos los objetivos de auditoría de marca, la base de clientes y el mercado de la competencia. Tomamos todo esto en cuenta y examinamos las tendencias actuales de ilustración / diseño y profundizamos en otros mercados que son paralelos a los objetivos establecidos por la auditoría de la marca. Luego, reunimos estos hallazgos en 2–4 direcciones posibles, cada una con su propio estilo y enfoque objetivo. Presentamos estas instrucciones a los clientes en forma de paneles de ánimo.

MessageBird Mood Board (ilustraciones: arriba a la izquierda, Julianna Brion, arriba a la derecha, Hannah Swann, abajo a la izquierda, Hannah Swann, abajo a la mitad, Ryan Putnam, abajo a la derecha, Chris Delerenzo

Construcción de estilo

Ok, ahora empezamos a dibujar. Comenzamos con un pequeño proyecto que se definió anteriormente en el resumen del proyecto. Idealmente, este proyecto inicial abarcará una gama de ilustraciones comunes a la marca. Con este conjunto de ilustraciones aplicamos la dirección visual acordada en el paso anterior y nos aseguramos de que estamos alineados con nuestros objetivos de auditoría de marca. Repetimos y modificamos detalles como la paleta de colores, la textura y la calidad de la línea hasta que capturemos la identidad de la ilustración que buscamos.

Aquí una construcción de ilustraciónScratch Illustration Construction

Biblioteca de ilustraciones

En este momento tenemos algunos atributos de composición específicos que podemos probar a presión en un conjunto de ilustraciones. Todas las inconsistencias y problemas aparecerán en la superficie en este paso, por lo que refinaremos aún más estos atributos si es necesario. Este proceso de creación nos permite resaltar los detalles que necesitaremos documentar en guías de estilo y reglas.

Biblioteca de ilustraciones de AirbnbOperador Biblioteca de ilustraciones

Legado de ilustración

¡Ahora estamos en nuestro paso final! Tenemos un montón de ilustraciones y una forma concisa de construirlas. Creamos documentación exhaustiva que cataloga todas estas opciones visuales. Esta guía se entrega al cliente para que los futuros diseñadores e ilustradores puedan crear nuevas ilustraciones que estén alineadas con la identidad de la ilustración. Esta documentación puede tomar forma en todo, desde un PDF hasta un sitio completamente interactivo.

Página de la Guía de ilustración de MessageBirdPágina de la Guía de ilustración de Credit Karma

Creciendo el proceso

Este proceso ha funcionado muy bien para muchas de las identidades de ilustración que hemos creado, pero cada empresa es diferente. A menudo, los productos y las marcas se encuentran en diferentes etapas, por lo que algunos de estos pasos pueden abarcar más. En algunos casos, este proceso puede abrir más discusiones sobre la marca.

Consideramos que nuestro proceso de trabajo es una conversación abierta que evolucionará con nosotros. Siéntase libre de intervenir con sus pensamientos e incorporar este proceso a su propio trabajo si lo encuentra útil.

Cavar más profundo

En el futuro cercano publicaremos una serie de estudios de casos que destacan este proceso en algunas de las identidades de ilustración que hemos construido. También vamos a profundizar en cada paso en artículos separados. Suscríbete a nuestro feed Medio y ten cuidado con más trabajo de nosotros.