Cómo hacer un rediseño no solicitado que a la gente le importa

Mi consejo más importante para los aspirantes a diseñadores.

Cuando un aspirante a diseñador me pregunta cómo construir su cartera, siempre digo que rediseñe algo y escriba sobre él.

Señale los gemidos y el "diseño es más que solo cómo se ve algo" ...

Sé que sé.

Los rediseños a menudo están mal vistos porque muchas personas lo hacen mal. Pero hay una manera de hacerlo de manera efectiva. He realizado algunos rediseños por mi cuenta, y me han llevado a algunas de las oportunidades más emocionantes que he encontrado en mi carrera. Los compartiré, y mi proceso de pensamiento, a continuación.

Hazlo con un propósito

No te sumerjas sin pensar en el rediseño. Piense en sus objetivos personales y de diseño antes de comenzar su proyecto. ¿Cuál es la mejor situación de caso que podría provenir de este proyecto?

Primero, ¿qué podría lograr el rediseño para usted? Tal vez desee aparecer como un líder de pensamiento, construir su cartera, atraer nuevas oportunidades de contrato u obtener la atención de las empresas. Todos estos son motivos válidos.

Segundo, ¿cómo podría ser útil el rediseño para la empresa? Esto puede ser muchas cosas, como la creación de una marca visual más relevante, una experiencia de usuario mejorada, un mejor sitio web de conversión u otro objetivo comercial. Simplemente no arregles algo que no está roto.

Izquierda: Cyber ​​Dust V1. Derecha: mi rediseño

Uno de mis primeros rediseños fue poco después de graduarme de la universidad. Tenía un título en contabilidad y casi no tenía trabajo que mostrar. Sabía que quería atraer oportunidades de diseño UX / UI y necesitaba construir mi cartera. Este fue mi objetivo personal.

Me encontré con Cyber ​​Dust, una aplicación de mensajería efímera respaldada por Mark Cuban. Después de explorarlo, sentí que gran parte de la experiencia del usuario y todo el diseño de la interfaz de usuario se pueden ejecutar mejor. Con ese objetivo de diseño en mente, rediseñé algunas de las páginas principales de la aplicación.

Twitteé Marcar el enlace a la publicación anterior, y luego sucedió esto:

Después de algunas conversaciones y una publicación de blog de la parte 2, finalmente conseguí mi primer contrato de diseño real con Cyber ​​Dust. Más importante aún, esta fue una gran historia que podría contar en las siguientes entrevistas de trabajo.

Elige la empresa estratégicamente

Elija una empresa o un desafío de diseño que les interese a otros, y utilícelo como un medio para atraer a un público más amplio: personas que pueden aprender de su trabajo o buscan diseñadores para resolver un problema similar.

Me gusta analizar el tamaño, la financiación y la composición del equipo de la empresa. ¿Tienen algún diseñador? Si es así, ¿cuántos? ¿Se dividen los diseñadores en equipos funcionales? El objetivo de esta investigación es descubrir si y dónde la empresa carece de recursos de diseño. Por ejemplo, si la empresa solo tiene unos pocos diseñadores de UI / UX, entonces existe la posibilidad de que su marca o diseño de marketing no sea tan fuerte. Ahí es donde atacar. Las nuevas empresas y las empresas que no invierten mucho en diseño suelen tener estos agujeros para arreglar.

Por otro lado, si se dirige a una gran organización conocida por su cultura de diseño y talento, como Airbnb, las cosas serán más difíciles. Siempre hay margen de mejora, pero desafiarás el trabajo de muchos diseñadores experimentados.

Hazlo oportuno y relevante

Esta no es una regla difícil, pero rediseñar algo oportuno y relevante atraerá más atención. Cuando Medium lanzó por primera vez su nueva función Claps, inmediatamente escribí esto:

Nuestro rediseño de los aplausos de Medium

Fue un cambio en las características que muchas personas sintieron fuertemente. El momento y el contenido de este rediseño atrajeron a muchos lectores, convirtiéndolo en una de las publicaciones medianas más populares de todos los tiempos. La pieza condujo a algunas conexiones entrantes y contratos, y muchos nuevos seguidores.

Con Cyber ​​Dust, realicé su rediseño solo un día después de que anunciaron la aplicación, antes de que llegaran los comentarios de la mayoría de las personas. Esto hizo que mi trabajo fuera más valioso para ellos.

Alcance el trabajo cuidadosamente

Si está buscando una gran empresa como Facebook o LinkedIn, no se limite a rediseñar toda su interfaz principal. Estas organizaciones tienen toneladas de personas que optimizan su marca y experiencia de usuario para cientos de millones de personas. ¡Facebook tuvo a todo un equipo trabajando solo en sus características de reacción! Todos los rediseños tienden a perder muchos de los detalles y objetivos comerciales que intervienen en el diseño actual. Para las grandes empresas, comience con un único desafío de diseño (por ejemplo, Claps on Medium). Si es una empresa más pequeña, este alcance puede ser mayor.

Considera la marca

Piensa en compañías como Apple, Nike y Starbucks. Estas organizaciones tienen un valor de marca increíble y todas tienen logomarks recuperables al instante. Si bien pueden cambiar el nombre con el tiempo, es poco probable que abandonen las características clave que hacen que su logotipo sea reconocible. Si alguna vez haces un ejercicio de cambio de marca, considera las fortalezas y debilidades de la marca actual.

Recientemente escribí un artículo sobre la modernización del logotipo de Canadian Tire, que es una de las marcas más grandes de Canadá. Elegí esta compañía porque literalmente veo el logotipo todos los días. Se ve muy bien en los escaparates, pero su aplicación en pantallas digitales no es muy fuerte debido a su complejidad. Al actualizar el logotipo, me aseguré de mantener la mayoría de sus características reconocibles, que es la hoja de arce verde sobre un triángulo rojo.

La marca ciertamente se aplica también a la interfaz de usuario y al diseño de sitios web. Si está rediseñando Snapchat, no introduzca al azar botones cuadrados y un esquema de colores pastel. La mayoría de las empresas ya tienen guías de estilo que son apropiadas para su marca y audiencia, y a menos que estén desactualizadas o sean inapropiadas, deben seguirse en su rediseño.

Por último, ¡no hagas que una empresa se parezca a su competidor!

Reúna el contexto y haga suposiciones

Nunca comprenderá completamente la motivación y el razonamiento detrás de un diseño existente a menos que trabaje para la empresa. Quizás fue creado bajo limitaciones de recursos o limitaciones técnicas. Tal vez hubo objetivos comerciales y aplicaciones específicas que el diseño necesitaba para soportar. Es importante reunir este contexto, incluso si eso significa hacer algunas suposiciones. Intenta demostrar que puede encontrar soluciones de diseño significativas dado un conjunto de restricciones y objetivos.

Como ejemplo, la gente rápidamente culpó al equipo de diseño de Snap por su nuevo diseño de aplicación. Pero ese trabajo no se hizo de forma aislada. Involucró múltiples funcionalidades en toda la organización y el propio Evan Spiegel, que probablemente tuvo la presión de los inversores y la Junta. El diseño actual de Snapchat probablemente se hizo con la monetización en mente, por lo que si tuviera que rediseñarlo, considere la necesidad de enfatizar los anuncios.

En mi artículo de Medium Claps, asumí que el equipo ya había pensado en mi solución. Hablé sobre por qué es posible que no lo hayan hecho de la forma en que lo diseñé, y proporcioné posibles razones de UX y comerciales. La gente apreciaba esa perspectiva.

Sea proactivo con su trabajo

Recuerde que una empresa puede no responder a su rediseño, y eso está bien. Ahora tiene trabajo que utilizar como iniciador de conversación con otras compañías. Mi artículo de Canadian Tire fue visto por socios de agencias de marca establecidas, a las que me aseguré de hacer referencia en mis correos electrónicos introductorios con ellos.

Historia final. Un rediseño en realidad me ayudó a conseguir mi primer trabajo a tiempo completo en Thanx. Después de mi entrevista telefónica con el director de arte, Mark, realicé un rediseño de una de las pantallas principales de la aplicación. La conversación telefónica me dio contexto sobre el negocio y sus desafíos. Analicé el trabajo cuidadosamente y seguí con un rediseño oportuno y resuelto.

El rediseño de mi entrevista para Thanx

En el mismo año, estaba a cargo del rediseño real de la aplicación Thanx.

* Esto no es algo que recomiendo a todos. En retrospectiva, el rediseño de una empresa para la que está entrevistando es arriesgado y requiere mucho tiempo. Hazlo solo si tienes mucha confianza en tu trabajo.

Ultimas palabras

Sé que esta es una lista exhaustiva de cosas a tener en cuenta al hacer un rediseño, pero como puede ver, el trabajo puede ser muy gratificante si se hace con consideración. Espero que lo pruebes también, y si lo haces, me complacerá enviarte comentarios. No dudes en comunicarte. La mejor de las suertes.

TomYum es un estudio de diseño y marca de productos digitales con sede en Toronto. Póngase en contacto con nosotros para discutir su próximo proyecto. Sigue nuestro trabajo en Dribbble.