Estudio de caso: App Shack. Diseño de logotipo para agencia digital.

Cada empresa, desde la pequeña hasta la grande, tiene su propia historia junto con detalles específicos de los servicios y esa es una base poderosa para que los diseñadores de identidad encuentren ideas brillantes. Un logotipo original es una buena herramienta para establecer la conexión con clientes potenciales al transferir el carácter y el estado de ánimo de la empresa.

Puede parecer difícil diseñar un símbolo absolutamente único porque hay muchas marcas alrededor. Sin embargo, los diseñadores expertos y experimentados pueden encontrar la manera de crear un signo de marca que se destaque entre miles de otros.

Hoy compartimos un estudio de caso que muestra el proceso creativo de un diseño de logotipo para una agencia digital de Suecia. El diseñador asignado a este caso fue Arthur Avakyan, a quien recordará de los estudios de caso de diseño de identidad para Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet y SwiftyBeaver.

Tarea

Rediseño de logotipos y artículos de marca para una agencia digital de servicio completo.

Proceso

Recientemente, brindamos servicios de marca para una agencia digital llamada App Shack. El equipo de Suecia se especializa en el desarrollo de productos web y móviles para empresas de diferentes tamaños. Hicieron una solicitud para el rediseño de la señal ya existente. El cliente estableció la tarea de renovar el logotipo, ya que se veía viejo, liso y débil con una paleta de colores pobre. Se esperaba que un nuevo letrero de marca modernizara la apariencia del perfil actual de la compañía para que pudiera corresponder a las peculiaridades del público objetivo, que incluye a personas con conocimientos de tecnología.

Al cliente le gustó la idea del logotipo anterior y solicitó mejorar su estilo y paleta de colores. El estilo elegido para ello tuvo que desarrollarse en el conjunto de artículos de marca, como una tarjeta de visita, un sobre, una camiseta y pegatinas. La solicitud del cliente principal era mantener el símbolo del logotipo actual, una ilustración de una cabaña. No fue al azar y tenía un historial. La cuestión era que la agencia comenzó su camino como un negocio en un edificio similar a una choza, por lo que tenían muchos recuerdos cálidos con lo que se había convertido en un punto de partida para una nueva experiencia.

Logo

El proceso creativo de la marca para la agencia digital comenzó con el rediseño del logotipo. Comenzó con la lluvia de ideas y el análisis de la visión del cliente de un nuevo símbolo. Como querían la modernización, se esperaba que un nuevo signo de marca fuera más lúdico y fresco, aún simple con elementos abstractos. Además, el cliente solicitó mantener la paleta de color azul, ya que corresponde a su visión de la imagen de la marca.

Cuando se consideraron todas las tareas y se eligió la dirección, el diseñador comenzó el proceso creativo. La primera etapa fue la búsqueda de silueta. Se aplicó la técnica de dibujo a lápiz para visualizar rápidamente las primeras ideas en el papel. Tal enfoque permite representar varios conceptos sin esfuerzos significativos y en poco tiempo. Además, los bocetos hacen que la comunicación sea mucho más efectiva y ayudan a los clientes y gerentes a comprender las ideas de los diseñadores. Además, si los clientes desean hacer algunos cambios, es mucho más fácil hacerlos en esta etapa creativa que en una versión digital con detalles elaborados. Aquí hay bocetos rápidos para el logotipo de App Shack.

Además, una de las solicitudes del cliente fue agregar formas abstractas en su signo de marca. Entonces, el diseñador experimentó con formas vectoriales tratando de ilustrar una cabaña. Los gráficos vectoriales planos ganaron una gran popularidad hace mucho tiempo y siguen siendo una de las direcciones básicas para el diseño de logotipos. Las formas geométricas simples son elegantes y transparentes, por lo que son agradables para nuestros ojos. Considerando todos los aspectos, el diseñador creó varias variantes en un estilo abstracto seguido de la marca denominativa.

Opciones geométricas basadas en rombosOpción geométrica basada en un hexágono con ángulos redondeados.Opción geométrica basada en un hexágono con ángulos agudos.Opciones ofrecidas para acordar una posible paleta de colores

Después de algunas discusiones, se decidió retroceder a una forma menos abstracta con el mínimo de detalles.

Variante con logotipo menos abstracto con forma de casa fácilmente reconocible y jugando con espacio negativoVariante con logotipo menos abstracto con forma de casa fácilmente reconocible y jugando con espacio negativoVariante que presenta un logotipo menos abstracto con una forma reconocible de una casa con ángulos agudosVariante que presenta un logotipo menos abstracto con una forma reconocible de una casa con ángulos redondeados

Al equipo de App Shack le gustó la opción minimalista de una cabaña que se muestra como la segunda en el conjunto anterior, por lo que el diseñador pasó a la siguiente etapa que requiere trabajar con colores y pulir los detalles.

Logotipo final de AppShack

El logotipo final se completó en estilo plano minimalista. Un símbolo representaba una cabaña en un marco rómbico. De esta manera, el diseñador logró combinar tanto la ilustración de una cabaña como un elemento abstracto. En uno de nuestros artículos anteriores, mencionamos que las formas aplicadas en los símbolos tienen una influencia significativa en la mente humana. La psicología de las formas afirma que nuestro estado de ánimo se puede cambiar de acuerdo con las formas que estamos viendo. El rombo generalmente se asocia con claridad y sabiduría, por lo que dicho marco puede funcionar de manera efectiva para la imagen positiva de la marca.

La paleta de colores se eligió de acuerdo con las expectativas de los clientes. El color azul claro daba la sensación de estabilidad y el ligero gradiente hacía que el logotipo fuera más alegre y moderno, lo que respondía a la estrategia actual de la marca. Además, se proporcionó una variante monocromática para usar en casos en los que no se podía aplicar el color.

Opciones monocromáticas

La tipografía de marca denominativa se eligió de esa manera para que pudiera funcionar en armonía con el signo de la marca y representar un personaje de la marca.

Icono

Cuando se logró el logotipo, el diseñador comenzó otra tarea: un ícono. Para respaldar el reconocimiento de la marca, el ícono se basó en el símbolo de la marca. El marco del icono es más ancho que en el logotipo, lo que hace que parezca que se puede hacer clic. El símbolo blanco en el fondo azul degradado creó suficiente contraste para que el icono se notara en las diferentes pantallas digitales.

Ícono de la aplicación

Artículos de marca

Después de que los elementos clave de la identidad de la marca fueran aprobados y probados, el diseñador continuó trabajando en el diseño de artículos de marca. Los artículos incluían una tarjeta de visita, un sobre, una camiseta y calcomanías.

Tarjeta de visita

Durante muchos años, este componente sigue siendo bastante importante para la comunicación comercial exitosa. Además, una tarjeta de negocios efectiva crea una imagen positiva para las personas en la comunidad empresarial y muestra la confiabilidad de la empresa a los clientes.

El diseñador creó una tarjeta de presentación aplicando la misma paleta de colores que en el diseño del logotipo para respaldar el reconocimiento de la marca. Un lado incluye los signos centrales de la identidad de la marca: un símbolo y una marca denominativa, y el otro lado proporciona información breve sobre la persona y los contactos. Debido al diseño minimalista, la tarjeta se ve elegante y fácil de leer.

Sobre

Los sobres son elementos importantes de la correspondencia comercial, por lo que deben tener un diseño sustancial y oficial. Se crea un sobre para App Shack de acuerdo con la identidad general de la marca. Cuenta con letrero de marca y paleta de colores corporativos. El azul es más oscuro que en el logotipo con el objetivo de lograr un aspecto elegante tanto en letras físicas como digitales creando un contraste más profundo y asegurando la legibilidad.

camiseta

Las prendas con elementos de identidad de marca se utilizan para evaluar el espíritu corporativo dentro de un equipo, así como para marcar a los empleados de la empresa en exposiciones, conferencias, etc. La camiseta incluye un pequeño logotipo blanco colocado en el fondo azul con una mancha blanca adicional. La camiseta menos oficial.

Pegatinas

Las pegatinas con estilo son la elección correcta para reconocer la marca. Se pueden utilizar para diversas necesidades de marketing. El diseñador optimizó el logotipo convirtiéndolo en pegatinas modernas en versiones monocromáticas y coloridas.

Cuando diseña un logotipo para una empresa digital de servicio completo, puede ser un desafío ya que hay muchos competidores en este campo y es difícil crear algo único. Sin embargo, la creatividad y la comunicación con los clientes pueden hacer que este proceso sea productivo y fácil.

Estudios de casos útiles

Para aquellos que estén interesados ​​en ver estudios de casos más prácticos con flujos creativos para el diseño de logotipos e identidades, aquí está el conjunto de ellos.

LunnScape. Diseño de identidad para una empresa de paisajismo.

Binned Diseño de identidad de marca para servicio de limpieza.

Renacido. Diseño de identidad para un restaurante.

Andre Rediseño de logotipo para empresa de paisajismo.

Andre Diseño de identidad corporativa para empresa de paisajismo.

SwiftyBeaver. Logotipo para la aplicación Mac.

Saily Logotipo para la aplicación de comercio electrónico C2C local.

PassFold. Logotipo para una aplicación móvil.

Ribbet Logotipo para un editor de fotos en línea.

Escrito originalmente para tubikstudio.com

Si desea obtener más información sobre las etapas creativas del proceso de diseño de logotipos, le invitamos a leer nuestro libro electrónico gratuito «Diseño de logotipos».

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