6 etapas creativas de diseño de marca: guía paso a paso.

Hoy la competencia entre empresas es bastante fuerte. Para destacarse entre la multitud, una empresa debe ser única y reconocible por los clientes. Una marca fuerte es lo que respalda cada producto exitoso. La Encuesta global de innovación de nuevos productos de Nielsen descubrió que casi el 59% de las personas prefieren comprar nuevos productos de marcas que les son familiares, y el 21% dice que están listos para comprar un producto si proviene de una marca que les gusta.

Algunas personas se acostumbraron a pensar que solo los especialistas en marketing hacen todo el trabajo de marca. Sin embargo, si se lo dices a los diseñadores profesionales, te dirán lo equivocado que estás. Como dijo el diseñador gráfico estadounidense Paul Rand: «El diseño es el embajador silencioso de su marca». El artículo habla sobre la esencia de la marca y el papel del diseño en ella. Además, definiremos las etapas clave de la creación efectiva de la marca.

¿Qué es la marca?

Últimamente, la palabra "marca" se ha usado comúnmente como algo moderno, especialmente en la industria de la moda, por lo que muchas personas olvidan su verdadera esencia. Según Business Dictionary, una marca es un diseño, signo, símbolo, palabras o una combinación de estos únicos, empleados en la creación de una imagen que identifica un producto y lo diferencia de sus competidores. En otras palabras, una marca es una representación visual que las personas correlacionan con una empresa o un producto. Una identidad de marca efectiva es aquella que los clientes asocian con un alto nivel de credibilidad y calidad.

Sin embargo, la marca poderosa depende no solo de las características estéticas de los elementos de la marca, sino también de los detalles como el mensaje y el atractivo emocional que lo respaldan. Para crear una identidad de marca adecuada, los diseñadores necesitan profundizar en los detalles sobre los objetivos comerciales, así como hacer una investigación del mercado y su público objetivo. Aquí hemos dividido un proceso de marca en seis etapas esenciales que los diseñadores deben seguir en el camino de la creación de la marca.

Proceso creativo de diseño de marca para Andre

Etapa 1. Objetivos comerciales y personalidad de la marca.

Por supuesto, no es un diseñador el que establece los objetivos de una empresa o define su personalidad, sin embargo, es la base de todo el proceso de marca. Para recibir los resultados esperados, la empresa debe establecer las prioridades y los valores en el punto de inicio para que el equipo que trabaja en la marca pueda ver qué camino tomar. No necesariamente deben definirse y utilizarse para todo el ciclo de existencia de la marca. Los objetivos se pueden modificar más adelante durante un proceso creativo, pero es vital tener algunas directivas al principio.

Además, antes de que los diseñadores comiencen a trabajar en una parte visual, deben identificar el personaje que la empresa o el producto desea presentar. Diseñar una marca sin este conocimiento es como dibujar un retrato de una fotografía. Puede hacer la copia bastante bien, pero el trabajo no tendrá emoción. Lo mismo es con la marca. Si los clientes no proporcionaron a un diseñador una descripción que caracterice a su empresa, es bueno solicitarla. Por ejemplo, los diseñadores pueden pedir a los clientes que hagan una lista de 4–5 palabras clave que describan su negocio, o al menos lo que quieren que sea una empresa.

La práctica muestra que no todos los clientes acuden a los diseñadores preparados. Es posible que no piensen en los detalles y solo pidan una presentación visual atractiva que traerá el éxito a su negocio. No hay nada notable al respecto. Los clientes a menudo ven a los diseñadores como artistas creando bellas imágenes y no se puede esperar que conozcan todas las peculiaridades del flujo de trabajo de los diseñadores.

En uno de nuestros artículos anteriores, mencionamos el papel de la psicología en el diseño. Puede ser muy útil para entender el comportamiento de los usuarios y sus posibles reacciones al diseño. Además, los principios de psicología pueden ayudar a los diseñadores a establecer una comunicación efectiva con los clientes. Hay muchos clientes que no están seguros de sus deseos y preferencias y es entonces cuando la psicología les ayuda. Si un diseñador encuentra preguntas apropiadas para hacer, será más fácil crear una guía basada en el deseo del cliente.

Identidad corporativa para Binned

Etapa 2. Investigación de mercado y de usuarios.

Cuando se establecen los objetivos y la personalidad de una empresa parece clara, los diseñadores van al trabajo de investigación. Este paso es esencial para todo tipo de trabajo de diseñador, ya sea un logotipo o una aplicación móvil. La investigación ayuda a sumergirse en el entorno de la futura marca y comprender las peculiaridades que pueden influir en su éxito.

Primero va la investigación de mercado. Los diseñadores excavan la información sobre el mercado y los competidores potenciales. Es bueno aprender de la experiencia de alguien, sea bueno o malo. Tener los expertos en datos necesarios puede crear un logotipo único y eficiente y construir una identidad de marca que se destaque de la competencia.

Las preferencias de los diseñadores y los clientes deben dejar de lado las necesidades del público objetivo. Una marca necesita causar una buena impresión en sus compradores o usuarios potenciales para ganar su confianza. La investigación del usuario ayuda a profundizar en las preferencias y peculiaridades psicológicas del público objetivo.

El diseño no es un arte puro. Si confía excepcionalmente en la sensación de belleza y talento, existe el riesgo de fallar en la tarea. La investigación lleva menos tiempo en comparación con hacer el trabajo de nuevo.

Pegatinas diseñadas para Reborn

Etapa 3. Diseño de logo

Algunas personas a menudo confunden un logotipo con una marca, pero es solo una etapa del proceso de marca. Sin embargo, sería un error subestimar el papel del diseño del logotipo. Es la marca básica de la identidad de la marca, el símbolo más destacado de la imagen de la marca y la base de una estrategia de marketing efectiva que permite su conexión con el público objetivo.

En nuestro artículo Diseño de logotipos: etapas creativas, describimos etapas esenciales del proceso creativo en el diseño de logotipos. Son:

  • establecer la tarea
  • investigación de usuarios
  • investigación de mercado
  • búsqueda creativa
  • elección de dirección de estilo
  • elección de paleta de colores
  • pruebas en diferentes tamaños y entornos
  • crear una guía de estilo que establezca casos correctos e incorrectos de uso del logotipo, etc.
Diseño de logo para Passfold

Uno de los aspectos que incluye la investigación es explorar los logotipos de las empresas competitivas. Ayuda a evitar similitudes innecesarias con otros logotipos del sector y crea una identidad de marca original.

Cuando se reúne toda la información central, los diseñadores pasan a una etapa más artística: el proceso creativo mismo. Mediante varios experimentos, eligen la dirección de estilo y la paleta de colores que funcionarán mejor para una marca.

Una vez que se completa el logotipo, los diseñadores comienzan la parte de prueba. La cuestión es que no todo lo que se ve bien en una pantalla digital será igual en un entorno diferente o en una variedad de superficies. Por eso es vital probar el logotipo en todas las situaciones y ubicaciones posibles para asegurarse de que no haya una sorpresa desagradable.

El diseño del logotipo juega un papel importante en la marca, por lo que se recomienda a los diseñadores que presten mucha atención a su proceso creativo. Un logotipo bien pensado vale la pena invertir tiempo.

Animación de logo para Binned

Etapa 4. Elementos visuales de la marca.

El diseño del logotipo no es la única representación visual de una marca. Ciertamente, el enfoque principal siempre será un logotipo, pero hay algunos elementos más que merecen la atención, como las mascotas y la tipografía.

Las empresas a menudo buscan formas de personalizar una marca y los diseñadores tienen una solución. Las mascotas son los personajes de diseño personalizado creados para representar a la marca de una manera bastante simbólica. Se pueden crear como parte de un logotipo o existir como un elemento de marca individual. Dichos personajes pueden establecer la conexión con los usuarios como nada más. Una mascota sirve como una herramienta de comunicación e interacción con los usuarios que ayudan a transferir el mensaje de una manera inusual. La gente comienza a ver a una mascota como un importante representante de una empresa que les presenta un producto o servicio. La mascota eficiente garantiza el reconocimiento y la capacidad de recordar a una marca y llama la atención de los usuarios fácilmente.

Diseño de mascota para Saily

Otro elemento visual responsable de la identidad de la marca es la tipografía. Muchos logotipos se crean a través de la tipografía o contienen fuentes, pero la tipografía no termina aquí. Los carteles, las tarjetas de presentación y la correspondencia que aplica una empresa también deben incluir signos de identidad de marca. Puedes hacer que las fuentes también hablen por tu marca. Los diseñadores a menudo crean fuentes personalizadas para que las empresas sean únicas, incluso con detalles tan pequeños. Sin embargo, no es la única opción. Los expertos pueden elegir una combinación de fuentes regulares que se adapte mejor a una determinada marca. De esta forma, los usuarios recordarán más fácilmente una marca debido a su consistencia en cada detalle.

Diseño de logo para Reborn

Etapa 5. Estilo de marca corporativa

Cuando el logotipo está listo, se elige la paleta de colores y se preparan otros elementos visuales, es hora de unirlos en un estilo corporativo armónico. Se requiere cuando un diseñador trabaja en branding para empresas que brindan servicios. Varios atributos pueden convertirse en un elemento de marca según el tipo de empresa. Hay algunos artículos de marca comunes que son utilizados por diferentes compañías:

Tarjeta de visita. Hoy en día es un elemento imprescindible en la comunicación empresarial, por lo que es vital asegurarse de que una tarjeta de presentación represente a una marca correctamente.

Tarjetas de visita diseñadas para BinnedTarjetas de visita para Deetu

Correspondencia. La comunicación empresarial siempre tiene un estilo formal. Para mostrar que una marca es un socio confiable y un proveedor de servicios, los diseñadores deben trabajar en su presentación por correspondencia. Los membretes y sobres deben contener elementos de identidad de marca que muestren el nivel profesional.

Diseño de sobre para renacer

Vallas publicitarias y pancartas. Son una parte central de la marca y el marketing, por lo que los clientes a menudo piden a los diseñadores que trabajen en una idea creativa para anuncios al aire libre y banners web.

Cartel diseñado para Andre

Marca de vehículos. Las empresas que proporcionan la entrega del producto necesitan una decoración efectiva del vehículo. Los elementos de identidad de marca en los automóviles o camiones de la compañía son una forma eficiente de promoción al aire libre.

Diseño de vehículo diseñado para Andre

Camiseta y sombreros. Las prendas con marcas llevan el espíritu de equipo a una empresa, por lo que los empleadores suelen ocuparse de estos atributos. Las camisetas y sombreros de marca pueden ser una buena alternativa a un uniforme si es necesario o pueden usarse como regalos.

Ropa de marca diseñada para Binned

Etapa 6. Una guía de estilo

El trabajo está hecho. El material visual está completo. La última tarea para el diseñador es asegurarse de que los clientes usarán todos los activos correctamente. Una guía de estilo es un documento que proporciona instrucciones sobre las formas correctas e incorrectas de usar los gráficos creados para la marca. Tradicionalmente, una guía de estilo incluye la explicación de la idea detrás de un logotipo, así como la presentación de una paleta de colores corporativa que se puede utilizar para diferentes propósitos. Puede ser bueno demostrar los ejemplos de uso incorrecto para evitar un rendimiento visual deficiente.

Guía de estilo para Reborn

Como puede ver, la marca es un proceso complejo. Cada paso debe estar bien pensado, en función de las necesidades del público objetivo y los objetivos comerciales. Para ver más, bienvenido a consultar estudios de casos sobre nuestros proyectos de marca recientes. ¡Manténganse al tanto!

Lectura recomendada

Cómo crear una guía de estilo de marca

Diseño de logo. Camino creativo a la marca efectiva. E-Book gratis.

Escrito originalmente para tubikstudio.com

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